Se esta produciendo un proceso de migración de negocio offline a online, fruto de la mayor penetración y menor coste de publicación en Internet y de la mayor profesionalización de la oferta de clasificados sector online
Segmentos como motor y formación han migrado completamente al sector online
Ingresos anuncios por palabras en prensa generalista (Prensa Nacional 2000-2006)
Los medios de comunicación están presentes en el sector de clasificados online desde el año 2005 con distintas estrategias
Unidad editorial desarrollo de producto propio con suvivienda.es y expansión empleo
Vocento con estrategia de adquisiciones (infoempleo, sacacasa,autoocasión) y desarrollo propio de tablón Tus anuncios.com
La vanguardia, ámbito geográfico Cataluña con clasificados.es
Prisa desarrollo de producto propio (clasificados.elpais.com; empleo, inmobiliaria y motor)
POSIBLES SOLUCIONES:
El principal problema es baja penetración y reconocimiento de marca y bajo volumen de transacciones y captación de masa crítica de particulares.
- Desarrollar de negocio online de forma independiente de los sistemas de producción y comercialización offline
- Desarrollo estrategia multisoporte (Internet, movilidad, prensa, TV)
- Explotación negocio multimarca en función de target (marca propias de para nuevos usuarios Internet y y nuevas marcas online para usuarios avanzados)
Combinar estrategias de portales verticales y tablones de anuncios
Integrar la oferta de clasificados dentro de la red de tráfico de los soportes digitales de los medios
Jlasa
